E-ticaret sitenizin “Kadın Ayakkabıları” kategorisi var. 200 ürün, güzel görseller, filtreleme sistemi. Ama Google’da aramalarınız yok. Trafik düşük. Satış yok.
Aynı sitede bir ürün sayfası: “Nike Air Max 270 Kadın Beyaz”. Tek bir ürün ama organik trafikten haftada 50 ziyaretçi geliyor.
Sorun ne? Kategori sayfanız optimize edilmemiş. Ve şunu biliyor muydunuz: İyi optimize edilmiş bir kategori sayfası, ürün sayfalarından %413 daha fazla trafik çekebilir.
Kategori sayfaları, e-ticaret SEO’sunun en yüksek potansiyele sahip ama en çok ihmal edilen sayfalarıdır. Çoğu site, ürün sayfalarına odaklanır, kategori sayfalarını “sadece listeleyici” olarak görür.
Bu rehber, tam olarak bunu değiştirecek. Kategori sayfalarınızı trafik makinelerine dönüştürecek, 1 hafta içinde yapabilirsiniz.
Kategori Sayfası Nedir? (ve Neden İhmal Ediliyor?)
En basit tanımıyla: Kategori sayfası, belirli bir ürün grubunu listeleyip filtrelemeye olanak tanıyan sayfadır.
Örnek: /kadın-ayakkabıları, /elektronik/telefonlar, /mobilya/koltuklar
Product Page vs Category Page: Fark Nerede?
Ürün Sayfası
- Spesifik, uzun kuyruklu keyword’ler
- “Nike Air Max 270 kadın beyaz”
- Düşük arama hacmi, az rekabet
- Çok yüksek satın alma niyeti
- Kategori sayfasından beslenin
Kategori Sayfası
- Geniş, işlem amaçlı keyword’ler
- “kadın ayakkabıları”, “topuklu ayakkabı”
- Yüksek arama hacmi, yüksek rekabet
- Yüksek dönüşüm potansiyeli
- Ürün sayfalarını besler
Kritik Gerçek: Kategori sayfalarınız rekabetçi, marka dışı trafik için sıralanmıyorsa, tüm SEO stratejinizi gözden geçirmeniz gerekiyor.
Neden? Çünkü kullanıcılar “Nike Air Max” değil, “kadın spor ayakkabı” araması yapıyor. Ve bu aramalar kategori sayfalarına düşüyor.
Neden İhmal Ediliyor?
Çoğu e-ticaret sitesi kategori sayfalarını göz ardı ediyor çünkü:
- “Sadece ürün listesi” olarak görülüyor
- Teknik zorluklar (faceted navigation, pagination)
- İçerik stratejisi belirsiz (“Ne yazayım ki?”)
- Ürün sayfalarına odaklanma (“Daha kolay optimize edilir”)
Ama gerçek şu: Kategori sayfaları en yüksek ROI’li SEO yatırımıdır. Tek bir optimize kategori sayfası, yüzlerce ürün sayfasından daha fazla trafik getirebilir.
5 Kritik Optimizasyon Alanı
Kategori sayfası SEO’sunu 5 temel alana ayırıyoruz. Her biri kritik, hepsi birlikte sinerjik.
1. On-Page Optimizasyon: Temeller
Title Tag: İlk İzlenim
Format: [Primary Keyword] | [Modifier/USP] | [Brand]
Karakter Sayısı: 55-60 karakter (Google 60 karakterde kesiyor)
Ayakkabılar - Site Adı
❌ Generic, keyword eksik, USP yok
Kadın Ayakkabıları | Ücretsiz Kargo & İade | Marka Adı
✅ Primary keyword başta, USP var, marka son
Önemli: Title tag tıklamayı teşvik etmeli, H1 ise sayfaya gelen ziyaretçiyi engage etmeli.
Meta Description: Satış Konuşması
Uzunluk: 150-160 karakter
İçermeli: Primary keyword, USP, call-to-action
En yeni kadın ayakkabı koleksiyonunu keşfedin. 1000+ model, ücretsiz kargo, 30 gün iade garantisi. Trend modeller %50'ye varan indirimlerle.
✅ Keyword doğal, USP’ler listelendi, CTA var (159 karakter)
H1-H6 Yapısı: Hiyerarşi
H1 Kuralı: Sayfada sadece bir H1, üstte konumlandırılmış, target keyword içeren
Örnek Hiyerarşi:
H1: Kadın Ayakkabıları (Primary Category)
H2: Stillerine Göre Ayakkabılar
H3: Topuklu Ayakkabılar
H3: Spor Ayakkabılar
H3: Bot & Botinler
H2: Neden Bizden Almalısınız?
H2: Sıkça Sorulan Sorular2. İçerik Stratejisi: Ne Yazmalı?
En Yaygın Hata: İçerik Yok veya Thin Content
Çoğu site, kategori sayfalarını sadece ürün listesi olarak bırakıyor. Sonuç? Google, sayfayı “thin content” olarak işaretliyor.
Minimum gereksinim: 100 kelime değerli, kullanıcı odaklı içerik
Optimal: 300-500 kelime arası
İçerik Nereye Yerleştirilmeli?
İki yaklaşım var:
Bottom Content (Geleneksel)
İçerik bloğu sayfanın altına yerleştirilir, ürün gridinin altında.
Avantajları:
- Alışveriş deneyimini engellemez
- SEO içeriği ile ürün gösterimini ayırır
Hibrit Yaklaşım (Modern)
Kısa açıklama üstte, detaylı içerik altta.
Yapı:
- Üstte: 100-150 kelime engaging açıklama
- Ortada: Ürün grid
- Altta: 300-500 kelime detaylı SEO içeriği
Gerçek Örnek: Snowe
“Sheets & Pillowcases” kategorisi sadece iki satırlık açıklama ile etkili mesaj veriyor: “decadent bed linens” hakkında.
Lesson: İçerik miktarı değil, kalite önemli. Kısa ama etkili olabilir.
3. Teknik SEO: URL, Schema, Pagination
URL Yapısı: Google’ın Onayladığı Gerçek
Google’ın John Mueller’i doğruladı: URL’lerdeki keyword’ler bir ranking faktörü.
❌ /category?id=123&type=shoes
❌ /category/12345
❌ /cat/xyz
✅ /kadın-ayakkabıları
✅ /kadın/ayakkabılar/topuklu
✅ /elektronik/telefonlar/samsung
Best Practice: Temiz, okunabilir, keyword-rich URL’ler. Breadcrumb-friendly yapı.
Schema Markup: Rich Snippet’ler İçin
Zorunlu Schema’lar:
- CollectionPage: Kategori sayfası tanımı
- BreadcrumbList: Breadcrumb navigasyon
- FAQPage: Eğer FAQ bölümü varsa (AI Overviews için 3.2× daha yüksek görünme)
SEO Faydaları: Rich snippet’lerde görünme, daha iyi CTR, Google’ın içeriği daha iyi anlaması
Pagination: Kategori Sayfaları İçin Kazanan
Pagination > Infinite Scroll (E-ticaret için)
Neden?
- ✅ Daha net yapı ve güçlü crawl coverage
- ✅ Her sayfanın unique URL’si var
- ✅ Daha iyi indexing
- ✅ Müşteriler karşılaştırır, geri döner, bookmark yapar
Doğru Implementasyon:
<link rel="next" href="/category/page-2" />
<link rel="prev" href="/category/page-1" />
<!-- Page 1'den sonraki tüm sayfalar -->
<meta name="robots" content="noindex, follow" />4. Faceted Navigation: En Büyük Tehdit
Sorun: Binlerce Kopya URL
Filtreler ve sıralama seçenekleri, binlerce kopya URL oluşturur:
/shoes
/shoes?color=red
/shoes?color=red&size=42
/shoes?color=red&size=42&sort=price
Sonuç: Crawl budget israfı, duplicate content, link equity dağılımı
Çözüm: Canonical Tag Stratejisi
<!-- Filtrelenmiş sayfa: /shoes?color=red&size=42 -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/shoes" />Ek Stratejiler:
- Clean URL’ler (
/sofas/blueyerine?colour[blue]) - Noindex, follow bazı filter kombinasyonları için
- Parameter handling (Google Search Console)
Zappos Örneği
Checkbox filtreleri kullanarak devasa envanterleri yönetiyor. Sadece iki attribute seçimi (Small ve Burgundy) 444 ürünü 4 yönetilebilir seçeneğe indiriyor.
Sonuç: Karşılaştırma ve satın alma kararları neredeyse anlık hale geliyor.
5. Mobil Optimizasyon: Artık Opsiyonel Değil
Kritik İstatistikler:
- E-ticaret işlemlerinin %72.9’u mobil cihazlarda gerçekleşiyor
- Mobil kullanıcılar organik aramada desktop’tan 12.5× daha fazla görsel görür
- Türkiye’de aramaların %80’i smartphone’dan yapılıyor
Core Web Vitals Hedefleri:
- LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5 saniye
- FID (First Input Delay): < 100 milisaniye
- CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1
Hızlı Kontrol: Google Mobile-Friendly Test ve PageSpeed Insights kullanın
Quick Wins: 1 Hafta İçinde Yapılabilecekler
Büyük projelere gerek yok. Bu 10 aksiyonu 1 hafta içinde tamamlayın, hemen etki görmeye başlayın.
-
Title & Meta Description Güncellemesi (Gün 1-2)
Yapılacaklar:
- Primary keyword’ü title başlangıca taşıyın
- 60 karakter limiti içinde tutun
- Meta description’lara USP ekleyin
- Her kategorinin unique title/description’ı olsun
Etki: Yüksek | Effort: Düşük | Süre: 1-2 gün
-
Thin Content Noindex (Gün 2)
Yapılacaklar:
- Çok az ürünü olan kategori sayfalarını tespit edin
- Noindex, follow meta tag’i ekleyin
- Veya daha üst kategoriye 301 redirect yapın
Etki: Yüksek (Crawl budget tasarrufu) | Effort: Düşük
-
Internal Linking Audit (Gün 3-4)
Yapılacaklar:
- Ana navigasyonda en önemli kategorilere yer verin
- Descriptive anchor text kullanın
- İlgili blog yazılarından kategori sayfalarına link verin
Etki: Yüksek | Effort: Orta
-
Canonical Tag’ler (Gün 4-5)
Yapılacaklar:
- Filtrelenmiş sayfalar için canonical tag ekleyin
- Pagination sayfalarını yönetin
- Sıralama parametreleri için canonical kullanın
Etki: Yüksek | Effort: Orta
-
Schema Markup (Gün 5-6)
Yapılacaklar:
- CollectionPage schema ekleyin
- BreadcrumbList schema ekleyin
- FAQ schema (eğer FAQ bölümü varsa)
Etki: Orta-Yüksek | Effort: Düşük-Orta
-
Mobil Optimizasyon Kontrolü (Gün 6-7)
Yapılacaklar:
- Google Mobile-Friendly Test kullanın
- Core Web Vitals’i kontrol edin
- Görselleri optimize edin (compression, lazy loading)
Etki: Yüksek | Effort: Orta
Case Study’ler: ROI ve Trafik Artışları
Gerçek dünya sonuçları kategori sayfası optimizasyonunun gücünü gösteriyor:
Case Study 1: Learning with Experts
Strateji: Kategori sayfalarını optimize etti, site yapısını iyileştirdi
Süre: 5 ay
Sonuçlar:
- Organik oturumlarda %59 artış
- Gelirde %94 büyüme
Case Study 2: Bleuet (E-ticaret Markası)
Strateji: “Tween Bras” ve “Sustainable Gray Bras” gibi kategori sayfalarına odaklandı
Sonuçlar:
- Organik trafikten dönüşümlerde %9,109 artış
- Toplam gelirde %7,200 artış
Case Study 3: Hidden Botanics
Süre: 6 ay SEO çalışması
Sonuçlar:
- Satın almalarda %144.92 artış
- $120,321.03 toplam gelir (%139.78 artış)
Case Study 4: Airmason
Süre: 7 ay
Sonuç: Trafikte %1300 artış
Ortak Başarı Faktörleri:
- Kategori sayfası içerik optimizasyonu
- Teknik audit’ler (canonical, pagination)
- Internal linking optimizasyonu
- Schema markup implementasyonu
Top 5 Hata (ve Nasıl Önlenir)
Hata 1: Thin Content (En Yaygın!)
Sorun: Kategori sayfası sadece ürün listesi, hiç içerik yok
Sonuç: Google “thin page” olarak işaretliyor, sıralama düşük
Çözüm:
- Minimum 100 kelime değerli içerik ekleyin
- Eğitici içerik yazın (ürün farklarını açıklayın)
- FAQ bölümü ekleyin
Hata 2: Faceted Navigation Kontrolsüz
Sorun: Filtreler binlerce kopya URL oluşturuyor
Sonuç: Crawl budget israfı, duplicate content
Çözüm:
- Canonical tag stratejisi (filtrelenmiş sayfaları ana kategoriye yönlendir)
- Clean URL yapısı
- Parameter handling (Google Search Console)
Hata 3: Mobil Optimizasyon Eksikliği
Sorun: Mobilde yavaş yükleme, touch-unfriendly arayüz
Sonuç: Bounce rate yüksek, conversion düşük (İşlemlerin %72.9’u mobilde!)
Çözüm:
- Core Web Vitals’i optimize edin
- Görselleri sıkıştırın (WebP formatı)
- Touch-friendly filtreleri implement edin
Hata 4: Internal Linking Zayıflığı
Sorun: Kategoriler ana navigasyonda yok, generic anchor text
Sonuç: Orphan pages, zayıf site hiyerarşisi
Çözüm:
- En önemli kategorileri ana navigasyona ekleyin
- Descriptive anchor text kullanın
- Breadcrumb navigasyon implement edin
Hata 5: Schema Markup Eksikliği
Sorun: Schema markup kullanmama, rich snippet fırsatlarını kaçırma
Sonuç: SERP’de görünürlük düşük, CTR düşük
Çözüm:
- CollectionPage schema ekleyin
- BreadcrumbList schema ekleyin
- FAQPage schema (AI Overviews için 3.2× daha yüksek görünme)
Başlangıç Checklist: Bugün Başlayın
Kategori sayfalarınızı optimize etmek için hemen yapmanız gerekenler:
Hemen (Bu Hafta):
- Title tag ve meta description audit yapın
- Thin content sayfalarını noindex yapın
- H1 tag’lerini kontrol edin (sadece bir H1, keyword içeren)
- En önemli 5 kategori için içerik ekleyin (minimum 100 kelime)
- Google Mobile-Friendly Test yapın
Bu Ay İçinde:
- Schema markup implement edin (CollectionPage, BreadcrumbList)
- Canonical tag stratejisi oluşturun (faceted navigation için)
- Internal linking’i güçlendirin (breadcrumb, descriptive anchor text)
- URL yapısını temizleyin (keyword-rich, clean URL’ler)
- Pagination’ı doğru implement edin
3-6 Ay İçinde:
- Tüm kategori sayfalarına comprehensive content ekleyin
- FAQ bölümleri oluşturun
- Mobil optimizasyonu derinleştirin (Core Web Vitals)
- A/B testing başlatın (content placement, CTA’ler)
- Performance monitoring ve iteration yapın
