Trendyol’u Google’da aratın. İlk sayfanın sağında devasa bir Knowledge Panel var: Logo, açıklama, kuruluş tarihi, web sitesi, sosyal medya linkleri. Google, Trendyol’u bir “entity” olarak tanıyor.
Şimdi Hepsiburada’yı aratın. Knowledge Panel… yok.
İkisi de Türkiye’nin en büyük e-ticaret platformları. Trendyol %49, Hepsiburada %26.1 online trafik payına sahip. Ama Google’ın gözünde biri entity, diğeri değil.
Fark nerede? Tek kelime: Entity SEO.
2026’da keyword optimizasyonu artık yetmiyor. Google ve AI sistemleri entity’leri, ilişkileri ve semantik bağlamı anlamaya çalışıyor. Siz hala keyword density sayıyorsanız, rakipleriniz sizi geçiyor.
Bu rehber, Türkiye’deki e-ticaret markaları için entity SEO’nun A’sından Z’sine pratik bir kılavuz. Trendyol ne yapıyor doğru? Hepsiburada neden eksik? LC Waikiki, Mavi, Koton neden Knowledge Panel’e sahip?
Entity SEO Nedir? (Keyword SEO Öldü mü?)
En basit tanımıyla: Entity (Varlık), Google’ın bilgi grafiğindeki atomik anlam birimleridir. Bir kişi, yer, işletme, ürün veya bağımsız olarak var olan bir kavram.
Entity = Gerçek Dünyada Var Olan Şey
Keyword → “ayakkabı satın al” (kullanıcının yazdığı kelimeler)
Entity → Nike (marka), Air Max (ürün), İstanbul (yer)
Google, keyword’leri entity’lere çevirir. “nike air max istanbul” → Nike entity + Air Max entity + İstanbul entity
Keyword SEO vs Entity SEO: Paradigma Değişimi
Eski: Keyword SEO
- Belirli kelime veya kelime öbekleri
- Tam eşleşme odaklı
- Başlık, meta’da keyword yerleştirme
- Metin eşleşmesi
- Her sayfa izole
Yeni: Entity SEO
- Kavramları ve ilişkileri temsil eder
- Bağlam ve anlam odaklı
- Topical authority oluşturma
- Semantic anlama
- Tüm site entity ağı
Keyword SEO öldü mü? HAYIR.
Ama artık yeterli değil. İhtiyacınız olan: Keyword SEO + Entity SEO
Keyword’ler hala önemli (kullanıcılar bunları yazıyor). Ama Google, o keyword’lerin arkasındaki entity’leri ve intent’i anlamaya çalışıyor.
Google Knowledge Graph: 8 Milyar Entity
Google Knowledge Graph, 2012’de 570 milyon entity ile başladı. 2024’te 8 milyar entity’ye ulaştı. Bu sadece bir veritabanı değil—Google’ın dünyanın gerçeklerini nasıl anladığının haritası.
Knowledge Graph’de yer almak = Google’ın sizi “gerçek bir varlık” olarak tanıması. Sonuç?
- Knowledge Panel (arama sonuçlarında sağda görünen kutu)
- Yüzlerce ilgili query için görünürlük
- AI Overviews’da bahsedilme (ChatGPT, Gemini, Perplexity)
- Brand search volume artışı
- Domain authority boost
Türk E-Ticaret Markaları: Entity Analizi
Türkiye’nin en büyük e-ticaret ve moda markalarının entity durumunu analiz ettik. İşte sonuçlar:
Lider: Trendyol
Entity Stratejisi: Mükemmel
Ne Yapıyor Doğru:
- Wikipedia varlığı → Knowledge Graph’e direkt entry
- Wikidata entity → AI sistemleri için structured data
- 2025’te “love share” 55 → Güçlü brand authority
- Türkiye’nin ilk decacorn’u (16.5 milyar $ değerleme) → Medya coverage
- Influencer işbirlikleri → Brand mentions
Eksik: Hepsiburada
Major Gap: Entity Eksikliği
Sorun: 2000’de kurulmuş, 24 yıllık geçmişe sahip, Türkiye’nin ikinci büyük e-ticaret platformu ama Wikipedia makalesi yok!
Sonuç: Knowledge Graph’de zayıf varlık → AI Overviews’da daha az bahsedilme → Potansiyel trafik kaybı
Önerilen Aksiyonlar:
- Türkçe ve İngilizce Wikipedia makaleleri oluştur (notability kriterleri karşılanıyor)
- Wikidata entity ekle (ücretsiz, 1 saat işlem)
- Schema markup güçlendir (Organization + LocalBusiness)
- 3-6 ay içinde Knowledge Panel kazanma hedefi
Mükemmel Örnekler: Mavi, LC Waikiki, Koton
Türk moda markaları, entity SEO’da mükemmel örnekler:
| Marka | Wikipedia | Wikidata | Global Varlık | Entity Skoru |
|---|---|---|---|---|
| LC Waikiki | ✓ İngilizce | Q3205965 | Frontier pazarlarda yüzlerce mağaza | 10/10 |
| Mavi Jeans | ✓ İngilizce | Q1911924 | 34 ülke, 4000+ satış noktası | 10/10 |
| Koton | ✓ İngilizce | Q6063877 | 28 ülke, 480+ mağaza | 10/10 |
Ortak Başarı Faktörleri:
- ✓ Wikipedia makaleleri (İngilizce) → Google’ın primary source
- ✓ Wikidata entity’leri → AI sistemleri için structured data
- ✓ Global expansion → International brand mentions
- ✓ Wikimedia Commons görselleri → Rich entity data
- ✓ Kurumsal web siteleri → “Hakkımızda” + “Tarih” sayfaları (entity home)
- ✓ Borsa kotasyonu (Koton, Mavi) → Güvenilir kaynaklarda mention
5 Entity Signal: Marka Otoritesi Nasıl Kurulur?
Google ve AI sistemleri, bir markayı “entity” olarak tanımak için 5 temel signal’a bakıyor:
Signal 1: Wikipedia Varlığı (EN ÖNEMLİ)
Ne: Wikipedia’da markanız hakkında makale olması
Neden Önemli: Google’ın Knowledge Graph için #1 kaynak. Wikipedia = “Bu gerçek bir entity”
Nasıl:
- Notability kriterleri: Markanız “kayda değer” olmalı (medya coverage, tarihsel önem, endüstri etkisi)
- Reliable sources: En az 2-3 güvenilir kaynak (haber siteleri, academic papers)
- NPOV (Neutral Point of View): Objektif, reklamsız ton
- İki dil: Türkçe + İngilizce makaleler (global reach için)
Türk Markaları Durumu: Trendyol, LC Waikiki, Mavi, Koton ✓ | Hepsiburada ✗
Signal 2: Wikidata Entity (EN ERİŞİLEBİLİR)
Ne: Wikidata’da markanızın structured data entry’si
Neden Önemli: AI modelleri (ChatGPT, Gemini) Wikidata’yı kullanıyor. Wikipedia’dan daha kolay.
Nasıl:
- Ücretsiz Wikidata hesabı oluştur
- d:Special:NewItem → Yeni item ekle
- Label (Türkçe + İngilizce) + Instance of (P31): “business” veya “company”
- Statements ekle: Kuruluş tarihi, kurucu, web sitesi, çalışan sayısı, sosyal medya
- Kaynaklar (references) ekle: Kurumsal site, medya haberleri
Süre: 1-2 saat (tek seferlik)
Maliyet: Ücretsiz
Signal 3: Schema Markup (TEKNİK)
Ne: Web sitenize eklediğiniz JSON-LD formatında structured data
Neden Önemli: Google’a “Ben bir entity’yim, işte bilgilerim” demiş olursunuz
Türler:
- Organization Schema: İşletme adı, logo, adres, iletişim, sosyal medya
- LocalBusiness Schema: Fiziksel mağazası olan markalar için (+ coğrafi bilgi)
- Product Schema: E-ticaret siteleri için (her ürün bir entity)
- Person Schema: Kurucular, CEO, yazar ekibi (E-E-A-T için)
Implementation: Ana sayfada Organization, ürün sayfalarında Product, hakkımızda’da Person. Detaylı schema markup implementasyonu için rehberimize göz atabilirsiniz.
Signal 4: Brand Mentions (BACKLINK KADAR ÖNEMLİ)
Ne: Web’de markanızın bahsedilmesi (link olsun olmasın)
Neden Önemli: AI sistemleri brand mentions’ı entity tanıma için kullanıyor
Değer Karşılaştırması:
- Backlink: Otorite verir (geleneksel SEO)
- Brand Mention (unlinked): Güven, görünürlük, AI tanınması (2026 SEO)
Kazanma Stratejileri (Türkiye’ye Özel):
- PR kampanyaları (Webrazzi, ShiftDelete, Dünya gibi tech/business medyada)
- Influencer işbirlikleri (Instagram, TikTok – Türkiye’de en güçlü platformlar)
- Müşteri hikayeleri ve case study’ler
- Endüstri etkinliklerine katılım (konferanslar, paneller)
Signal 5: E-E-A-T Sinyalleri (GÜVENİLİRLİK)
Ne: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Google’ın güven kriterleri)
Neden Önemli: 2026’da E-E-A-T, ölçülebilir ranking faktörü haline geldi
Experience (Deneyim):
- İlk elden bilgi (ürün kullanım görüntüleri, müşteri hikayeleri)
- Gerçek dünya örnekleri ve case study’ler
Expertise (Uzmanlık):
- Yazar biyografileri (profesyonel kimlik bilgileri, uzmanlık alanları)
- Person schema ile yazar entity’leri tanımlama
Authoritativeness (Otorite):
- Citation frequency (diğer güvenilir kaynaklarca alıntılanma)
- Endüstri liderlerinden backlink’ler
- Konferanslarda konuşma, panel katılımları
Trustworthiness (Güvenilirlik):
- SSL sertifikası, gizlilik politikaları
- İletişim bilgileri ve fiziksel adres (NAP consistency)
- Müşteri yorumları ve değerlendirmeleri (otantik müşteri yorumları stratejisi ile güvenilirlik artırın)
2026’da Neden Entity SEO Zorunlu?
Üç büyük değişim, entity SEO’yu opsiyonelden zorunluya çevirdi:
1. AI Search Devrimi
ChatGPT, Google Gemini, Perplexity—hepsi entity-based çalışıyor. Keyword’ler değil, entity’ler ve ilişkiler önemli.
- AI Overviews, ABD’de %18.76 keyword’de tetikleniyor (artıyor)
- Sesli arama ve AI asistanları entity’lere güveniyor
- Wikipedia/Wikidata olmadan AI’da görünmezsiniz (AI arama motorları için GEO stratejileri kritik öneme sahiptir)
2. Knowledge Graph Büyümesi
2012: 570 milyon entity → 2024: 8 milyar entity. Google’ın dünyanın gerçeklerini anlama kapasitesi üstel büyüdü.
- Knowledge Graph’de yer almak = yüzlerce query için görünürlük
- Entity tanınması olmadan ranking limitli
3. Brand Mentions = Backlinks
Geleneksel SEO’da backlink’ler kralıdı. 2026’da brand mentions eşit değerde.
- Unlinked brand mentions, AI entity tanıma için kritik
- Google algoritması, mention’ları marka otoritesi göstergesi olarak değerlendiriyor
- Kombine strateji: Backlink + Mention = en güçlü
12 Aylık Entity SEO Roadmap (Küçük Markalar İçin)
Büyük bütçeniz yok, küçük/orta ölçekli bir Türk e-ticaret markasısınız. İşte 12 aylık, pratik, adım adım entity building stratejisi:
-
Ay 1-3: Temel Temeller
Entity Home Oluşturma:
- Güçlü “Hakkımızda” sayfası (şirket hikayesi, değerler, kurucu biyografileri)
- “Ekibimiz” sayfası (Person schema için)
- İletişim sayfası (NAP: Name, Address, Phone tutarlılığı)
Schema Markup:
- Ana sayfada Organization schema (JSON-LD formatında)
- Fiziksel mağaza varsa LocalBusiness schema
- Ürün sayfalarında Product schema
- Yazar sayfalarında Person schema
Tutarlı NAP:
- Tüm platformlarda aynı business adı, adres, telefon
- Google My Business profili (claim + optimize)
- Sosyal medya profilleri (Instagram, Facebook, LinkedIn – aynı bilgiler)
-
Ay 3-6: Yerel Otorite
Türkiye’ye Özel Citation Building:
- Türk business directories’de kayıt (Yandex, Türk rehberleri)
- Sektörel platformlarda varlık (e-ticaret, moda dernekleri)
- Yerel haber portallarında mention’lar (Hürriyet, Milliyet, Sabah business bölümleri)
İçerik ve E-E-A-T:
- Keyword-rich’ten entity-rich içeriğe geçiş
- Konu kümeleri (topic clusters) oluşturma
- İçeriğin %80’i tanımlı niche’de (semantic drift önleme)
-
Ay 6-9: Brand Mentions Kampanyası
PR ve Medya:
- Türk tech/e-ticaret medyasıyla ilişkiler (Webrazzi, ShiftDelete, Ekşi Teknoloji)
- Press release’ler (ürün lansmanları, milestone’lar)
- Founder interview’ları
Influencer İşbirlikleri:
- Mikro-influencer’larla çalışmalar (Instagram, TikTok)
- Ürün yorumları ve unboxing’ler
- Affiliate program (brand mention incentive)
-
Ay 9-12: Wikidata + Wikipedia Hedefi
Wikidata Entry (ÖNCELİK):
- Ücretsiz hesap oluştur
- Yeni item ekle (business entity)
- Structured data doldur (kuruluş, kurucu, web, sosyal medya)
- Kaynaklar ekle (kurumsal site, medya haberleri)
Wikipedia Makalesi Hazırlığı:
- Notability kriterlerini kontrol et
- En az 2-3 güvenilir medya kaynağı topla
- Türkçe Wikipedia makalesi taslağı hazırla (NPOV – neutral ton)
- Wikimedia Commons’a logo ve görseller yükle
12 Ay Sonra Beklenen Sonuçlar
- ✓ Wikidata entity oluşturuldu → AI sistemlerinde varlık
- ✓ Schema markup tam → Google entity signals alıyor
- ✓ 20+ brand mention → Türk medyasında görünürlük
- ✓ E-E-A-T sinyalleri güçlendi → Domain authority artışı
- ✓ Wikipedia makalesi taslağı hazır → Notability kanıtlandı
- ✓ Knowledge Panel için foundation kuruldu
Hepsiburada İçin Özel Strateji: 6 Ayda Knowledge Panel
Hepsiburada gibi büyük ama entity-eksik bir marka için hızlandırılmış plan:
Ay 1-2: Acil Müdahale
- Wikidata Entity Oluştur: Q-ID al (1 gün işlem), tüm business data’yı ekle
- Schema Markup Audit: Mevcut implementasyonu kontrol et, Organization schema ekle/güçlendir
- Wikipedia Makalesi Hazırla: Türkçe ve İngilizce taslaklar (24 yıllık geçmiş = notability OK)
Ay 3-4: Wikipedia Yayını
- Reliable Sources Topla: 2000-2024 arası haber arşivlerinden kaynak çıkar
- Wikipedia Makalesi Yayınla: Önce Türkçe, sonra İngilizce
- Entity Signals Boost: PR kampanyası (Wikipedia makalesi bahane, medya coverage)
Ay 5-6: Knowledge Panel Push
- Google Entity Feed: Google Search Console’da entity claim et
- Brand Mentions Artır: Tech medyada feature’lar, founder interview’ları
- Citation Consistency: Tüm platformlarda NAP ve entity bilgisi aynı olsun
Beklenen ROI (Hepsiburada için):
- Knowledge Panel kazanma → %26.1 trafikten daha fazla brand search
- AI Overviews’da görünme → ChatGPT, Gemini, Perplexity’de bahsedilme
- Domain authority boost → Yüzlerce ilgili query için ranking artışı
- Rakip analizi: Trendyol’un entity advantage’ını kapatma
Entity SEO Checklist: Bugünden Başlayın
Markanızın entity durumunu kontrol edin ve aksiyona geçin:
Hemen Yapılacaklar (Bu Hafta):
- Wikipedia’da markanızı arayın (var mı yok mu?)
- Wikidata’da arayın (Q-ID nuheranız var mı?)
- Google’da brand search yapın (Knowledge Panel çıkıyor mu?)
- “Hakkımızda” sayfanızı kontrol edin (entity home niteliğinde mi?)
- Schema markup kontrol edin (Google Rich Results Test ile)
Bu Ay İçinde:
- Wikidata entity oluşturun (yoksa)
- Organization schema ekleyin/güncelleyin
- NAP consistency kontrolü (tüm platformlarda aynı bilgi)
- Google My Business claim edin ve optimize edin
- İlk PR kampanyasını planlayın
3-6 Ay İçinde:
- 10+ brand mention hedefleyin (Türk tech medyasında)
- E-E-A-T sinyallerini güçlendirin (yazar biyografileri, expert content)
- Wikipedia makalesi hazırlığı (notability varsa)
- Entity-rich içerik stratejisi başlatın
E-ticaret, teknoloji ve yapay zekâ alanlarında içerikler üreten bir ürün ve yazılım uzmanıyım. Elle Shoes’ta E-Ticaret Ürün ve Yazılım Uzmanı olarak, kullanıcı deneyimi, dijital dönüşüm ve veri odaklı ürün geliştirme süreçleri üzerine çalışıyorum. Blog yazılarımda, teoriyi gerçek hayat uygulamalarıyla birleştirerek e-ticaret dünyasındaki güncel trendleri ve teknolojik gelişmeleri anlaşılır bir dille aktarmayı hedefliyorum.